Sản phẩm của thương hiệu Pastel

PASTEL — yadom thế hệ mới của người Thái

Ở Thái Lan, ống hít thông mũi (yadom) là vật quen thuộc trong túi áo của gần như mọi người. PASTEL — thương hiệu nội địa thuộc Pastel Creative — chọn cách làm mới một món đồ quá đỗi quen thuộc: giữ nguyên công dụng thông mũi, giải cảm thân thuộc, rồi thay toàn bộ trải nghiệm bằng thiết kế nhiều màu, dây đeo thời trang và chất liệu an tâm. Phương châm của hãng trên website chính thức gói gọn trong một câu: "We Make Things For Real People".

Thông tin nhanh

• Xuất xứ: Thái Lan
• Nhóm sản phẩm: ống hít thông mũi bỏ túi, cao xoa dạng thỏi, gel xoa thơm, xịt mát, ống hít thảo mộc
• Định vị: "Creative Personal Care" — đồ chăm sóc cá nhân hàng ngày được thiết kế lại cho hợp cách sống

Đặc thù: thiết kế cho người… hay quên

Insight lớn nhất của PASTEL đến từ một thói rất nhỏ của người dùng yadom: hít vài hơi rồi đặt đâu quên đấy, và chiếc ống "bốc hơi" lúc nào không hay. Hãng giải bài toán đó bằng hệ dâyคล้อง — cổ, cổ tay hay ngón tay — tháo lắp được, dùng lặp lại nhiều năm; bản thân người viết bài này cũng đã thấy các reviewer Bangkok gọi đó là "yadom không sợ mất". Nắp ống được thiết kế xoay một tay và không rời hẳn ra, mở là hít, đóng là cất. Cửa gió tạo hình nụ cười nhỏ — chi tiết khiến việc đưa ống lên mũi mỗi ngày bớt "người lớn tuổi" hơn hẳn.

Cách giải bài toán "yadom hay bị mất" này từng được truyền thông Thái Lan mô tả là lý do khiến người trẻ dám cầm cây ống hít lên tay mà không ngại ngùng.

Lịch sử & hình thành

PASTEL không ra đời từ một phòng thí nghiệm mỹ phẩm, mà từ mô hình "đồng sáng tạo" mà hãng gọi là Pastel Collective: sản phẩm được thử nghiệm và chỉnh sửa cùng nhóm người dùng thật trên khắp Thái Lan, với niềm tin rằng thứ chạm vào mặt và cơ thể mỗi ngày thì người dùng có quyền được biết nó gồm gì và được làm ra thế nào. Tính tới giữa năm 2024, thương hiệu đã đi qua ba năm có mặt trên thị trường Thái — ba năm đủ để từ một ống hít bỏ túi nhỏ bé trở thành cái tên được báo chí trong nước nhắc tới như hiện tượng thiết kế của ngành yadom.

Ba dòng ống hít làm nên tên tuổi

• Pocket Inhaler Original — bản gốc sáu màu pastel rực, tinh dầu menthol và thảo mộc kinh điển, là dòng khai sinh ra thương hiệu.
• Pocket Inhaler Translucent — ống trong vắt đầu tiên trên thị trường Thái Lan; nhà sản xuất công bố hàm lượng eucalyptol (tinh dầu khuynh diệp) cao hơn thế hệ trước tới mười lần, cùng menthol, borneol (พิมเสน), tinh dầu vỏ bưởi, hương thảo, thảo quả và riềng.
• Pocket Inhaler Fruity — phiên bản "chơi" nhất: nền thảo mộc phủ thêm lớp hương trái cây như sả, xoài, cam, vanilla hay dâu trộn — dòng có nhiều mùi trái cây nhất trong phân khúc tại Thái thời điểm ra mắt.

Chất liệu & độ an tâm

Phần vỏ nhựa của ống hít được hãng công bố dùng nhựa thực phẩm (food-grade) pha nano-kẽm có khả năng ức chế vi khuẩn, và được phòng kiểm định độc lập xác nhận không nhiễm thủy ngân, chì — điều hiếm thấy trên một món đồ nhỏ như cây yadom. Các mẫu ống hít PASTEL đều được đăng ký lưu hành tại Thái Lan theo số giấy phép của อย. (Cơ quan Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm Thái Lan).

Phát triển: từ yadom sang hệ sinh thái wellness

Sau thành công của dòng ống hít, PASTEL mở rộng sang chăm sóc sức khỏe cá nhân theo bốn chiều cơ thể – cảm xúc – tâm trí – tinh thần, vẫn với đúng công thức "gỡ một điểm bất tiện nhỏ": cao xoa dạng thỏi trượt lên không lem tay, ống hít borneol nước cho ai thích hương rõ và lạnh, jelly balm dạng gel trong vừa ngửi vừa bôi để giải tỏa căng thẳng, xịt mát toàn thân cho mùa hè Thái, và yadom thảo mộc hương sen dùng xạ khí tiệt trùng để đạt mức sạch nấm mốc 100%.

Thành tựu

PASTEL là thương hiệu đưa ống hít nhựa trong suốt lần đầu tiên lên kệ tại Thái Lan, và ba dòng Pocket Inhaler của hãng nhận được phản hồi liên tục tích cực trên thị trường trong nước suốt ba năm đầu tiên. Với người tiêu dùng Việt mê đồ Thái, PASTEL là cái tên nằm gọn giữa hai thứ khó cưỡng: tiện dụng kiểu Thái và thẩm mỹ đúng trend.

Các sản phẩm PASTEL chính hãng hiện được bán tại Bách Hóa Thái — nhập trực tiếp từ Thái Lan, đầy đủ biến thể hương như sả, xoài, vanilla và các bản ống trong suốt.